Merkactivaties zijn een vak apart. De briefing is niet "maak het publiek gek" — het is "maak het merk onvergetelijk in een ruimte die al een eigen identiteit heeft." Toen Team Crocodile ons inschakelde voor de beursgang-lancering van Magnum in KIT Amsterdam, was de uitdaging helder: werk met de dramatische marmeren trap, blijf binnen het goud-zwart kleurenpalet van Magnum, en maak iets dat vanuit elke hoek prachtig fotografeert.
Het concept
We ontwierpen een gouden balloninstallatie die als vloeibaar goud over de centrale trap stroomde. Chroomgouden bollen, doorschijnende amberkleurige clusters en mat-zwarte accenten — allemaal op maat gepositioneerd om de natuurlijke curve van het marmer te volgen. Spiegelfolie-elementen vingen het licht en wierpen warme reflecties over de muren. Het effect was weelderig zonder overdreven te worden, en precies daar moet merkwerk landen.
Werken in KIT
KIT is een van de meest indrukwekkende eventlocaties van Amsterdam — een voormalige bank met torenhoge plafonds, marmer overal en architectonische details die respect afdwingen. Boren, plakken of bevestigen aan de trap was uitgesloten. Elk element stond vrij, balanceerde of hing aan tijdelijk rigging erboven. Het installatieteam werkte de hele nacht door en was om 06:00 klaar voor de onthulling om 10:00.
Het resultaat
Gasten kwamen binnen via de grote hal en zagen meteen de getransformeerde trap. Het goud ving het ochtendlicht dat door de ramen stroomde. Tegen de tijd dat de persfotografen arriveerden, was de installatie al het decor van tientallen social media posts. Team Crocodile meldde dat het de meest gedeelde visual van het hele event was. Voor ons bevestigde het iets dat we al jaren ervaren: ballonnen hoeven niet speels te zijn. In de juiste context, met de juiste materialen, zijn ze net zo verfijnd als elk ander sculptuurmedium.